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广告学（二）(00853) > 正文内容
4W和1H理论阐述。
4W和1H理论阐述。
1）WHOM（对谁说）：广告诉求对象是谁；
2）WHAT（说什么）：广告的诉求重点，即商品的卖点；
3）WHEN（什么时间说）：广告诉求的时机策略的确定；
4）WHERE（通过什么渠道说）：广告的媒介策略；
5）HOW（怎么说）：广告的诉求方式。
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