简述广告媒体组合的含义及作用。

简述广告媒体组合的含义及作用。

广告媒体组合，是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、 媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。

作用：

（1）能够增加总效果和到达率

（2）能够弥补单一媒体传播频度的不足

（3）能够整合不同媒体的传播优势， 形成合力，扩展传播效果

（4）能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行