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简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

高老师2年前 (2024-03-26)广告学（二）(00853)11

简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

从广告传播的角度来看，意见领袖的作用体现在以下几个方面：

（1）传达广告信息，扩大广告传播范围

（2）按照个人的认知、喜好解释广告信息

（3）借助人际传播的方式加强广告信息的说服力

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