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广告学（二）(00853) > 正文内容
名词解释：国际广告一体化策略
名词解释：国际广告一体化策略
（1）所谓一体化，就是以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。（2）一体化策略基于人性的共通和全球的趋同，即尽管各国存在显著的文化差异，但人们对健康、安全、荣誉的需要是超越国界的。
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