简述品牌形象论的要点。

简述品牌形象论的要点。

（1）20世纪60年代美国的大卫·奥格威或提出了品牌形象论。
（2）广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务。
（3）任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。
（4）为维护一个良好的品牌形象，可以牺性短期的经济利益。
（5）描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。