简述DAGMAR理论及其核心内容。

简述DAGMAR理论及其核心内容。

(1)最早提出必须制定广告目标,使其与行销目标分道扬镳的是罗塞·考利,他在1961年写了一本名为《制定可测量广告效果的广告目标》的书,DAGMAR就是该书名首字母的缩写;(2)DAGMAR理论的核心内容就是:1、广告的任务是沟通而不是销售告目标必须是明确的、特定的,并在特定的一段期间针对特定的受众。