试述广告行业自律的特点与优势。

试述广告行业自律的特点与优势。

（1）道德约束：行业自律作为一种道德约束，不同于刚性的法律规范。广告行业自律不仅在法律规范的范围内，而且在法律没有规范的地方也能发挥其自我约束的作用。而且，行业自律重在防患于未然，减少乃至杜绝不良虚假违法广告的发生。（2）自愿性：广告行业自律的目的是维护行业整体利益和每个广告企业的利益。不像法律法规由国家强制力来保证实施，广告行业自律主要依靠参加者的道德信念和行业同仁的相互监督来实现。具体通过大多数行业同仁认可的自律公约、会员守则、行业规则，进行自我约束、自我协调和自我管理.使之符合国家法律法规、职业道德、社会公德等的要求。（3）灵活性：行业自律不仅依靠成文的规章制度，而且依靠大量不成文的制度。广告法律、法规的制订、完善和废止，需要经过严格的法定程序。行业规范等自律规约则只需要经过参与各方大多数的同意即可进行修订完善。行业自律的灵活性也使行业管理的成本远比政府管理的成本少很多。西方广告业比较发达的国家普遍重视广告行业自律。广告界力争通过加强广告行业自律，尽量避免政府的干预，以自我管理促进本行业的长远发展。因而，广告行业自律具有其特殊的功能和政府监管不可取代的优势。