简述广告收费应遵循的合理原则的要求。

简述广告收费应遵循的合理原则的要求。

所谓合理原则，有两方面的要求：

（1）广告收费的标准合理，广告收费的标准应控制在一个合理的幅度，要做到质价相符，禁止牟取暴利；

（2）广告收费的行为合理，即在广告业的同业竞争中，不得采取如价格歧视、价格欺诈、垄断、哄抬价格、支付回扣等不正当价格竞争手段和行为。