广告策划活动效果评估应该坚持什么标准?

广告策划活动效果评估应该坚持什么标准?

评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益:广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能;广告是否提高了企业的市场占有率;广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率;广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。