简述广告创意观中CI理论的基本要点。

简述广告创意观中CI理论的基本要点。

广告创意观中CI该理论的基本要点是：

第一，强调广告的内容应保持统一性，这种统一性是由CI总战略所规定的。广告应注重沟通过程的延续性，应注重持续为品牌增值。
第二，广告应着眼塑造公司品牌形象。单一产品品牌形象应服从和服务公司品牌形象，并成为其重要的有机组成部分。