简述一个评价标准体系的科学性。

简述一个评价标准体系的科学性。

一个评价标准体系要具备科学性，它必须是：

第一，体系内各项标准之间应有内在的联系，而不是零碎项的简单堆砌；
第二，该评价标准体系在整体上应该与广告创意活动的规律性相吻合，而不能离开创意活动的规律性另外拟订标准；
第三，该评价标准在使用时不会导致或引起知识上的或理解上的混乱；
第四，该评价标准使用起来是有效的，即用它去评价某个或某几个创意，能得出有意义的结果。

建立科学的评价标准体系，才能保证创意评价的客观、全面而又合理。