简述对广告调查的评估内容。

简述对广告调查的评估内容。

（1）这次广告调查的可信度与允许误差的大小，其调查方法的科学性和其效度、信度的可靠性如何。
（2）评估其收集的原始信息是否充分，是否全面，对关键信息有无遗漏和误用。 
（3）看调查搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。如果信息虽多，却不能实际应用，其调查的价值就会打折扣。

（4）广告预测是否准确，与市场发展是否吻合，等等。