简述衡量广告策划经济效益的指标。

简述衡量广告策划经济效益的指标。

广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，衡量指标有：
（1）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；
（2）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；
（3）广告是否提高了企业的市场占有率；
（4）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率； 

（5）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。