（论述题）试述媒介广告的真实、负责、公正、正派。

（论述题）试述媒介广告的真实、负责、公正、正派。

（1）真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本内容。 （2）真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以指导购买与消费。 （3）同时，媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公众的利益,引起受众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象。 （4）公正是指媒介广告应遵守社会公德，光明正大，要反对不正当竞争。 （5）正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。