试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。

试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。

报纸是一种信息商品，实现这种商品的使用价值要通过报纸发行，实现这种商品的价值也要通过报纸发行。
报社的经营过程是一个“供-产-销”周而复始的过程。在供、产环节，报社为生产报纸使用了很多设备，耗用了大量原料，报社全体工作人员则付出了辛勤的劳动。作为销售环节的报纸发行如果阻塞，报社的这些投入就不能得到回报，报纸的生产过程就不能持续下去，这样下一周期的“供-产-销”就不能衔接报社的维生机制就其本业而言是获取发行收入和广告收入的机制，而广告收入的获取，在很大程度上有赖于报纸发行。
报纸要实现“双重出售”，核心问题是报纸拥有的读者数量。当报纸内容达到一定水准后，发行工作是扩大读者数量的决定性因素。