为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？

为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？

报纸发行量是衡量报纸社会影响力的重要参数，也在一定程度上反映了报纸的经营状况。报纸的销售价格、广告定价等都直接受到报纸发行量的影响。读者拥有量指一家报纸拥有的读者数量，它与报纸发行量有关，一般说来，报纸发行量越大，其读者拥有量也越多。但是报纸发行量并不等于读者拥有量，因为发行出去的报纸，有时一份报纸有多读者，有时只有一个读者，有时甚至没有读者。所以发行量大的报纸，其读者拥有量未必一定多于发行量小的报纸；发行量小的报纸，其读者拥有量也未必定少于发行量大的报纸。因此唯有读者拥有量本是衡量报纸经营状况的试金，是报纸实现“双重出售”功能，决胜报业市场的关键因素。