媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?

媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?

定量研究是基于问题的数量研究,要求被调查的对象能够用数量来描述、解释和预测相关情况(2分);定性研究是基于问题的性质研究,强调从受众的角度了解其行为、动机满意度、需求等信息(2分)科学的定量研究结果可以由部分样本推及总体,而定性研究虽然较为具体、深入,但不一定具有普遍性,因此,它往往是对定量研究的补充(2分)