简述广告的定义和特征。 

简述广告的定义和特征。 

 美国市场营销协会把广告定义为：“由明确的广告主，针对观念、商品或服务进行的一种使用付费形式的、非人际传播的提示或促进活动。” （1）广告是借助媒体进行的一种传播活动。 （2）广告媒体是指非人际的大众传播媒体。 （3）广告传播的对象是不确定的大众。 （4）广告刊播是一种付费行为。