"使用与满足"研究

"使用与满足"研究

答:兴起发展于20世纪40年代到70年代，由卡兹和布鲁姆勒等人提出的一种新型的受众行为理论，从受传者的角度出发，通过分析受传者的媒介接触动机或者这种接触满足他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的重要标准。