简述传播功能的相对性问题和双向性问题。

简述传播功能的相对性问题和双向性问题。

(1)相对性问题。传播功能与内容的对应关系，不是绝对的，而是相对的。即消息可以有劝服功能，言论也可以有新闻功能，知识可以有娱乐功能，文艺也可以有教育功能，等等。功能和内容既有联系，又有区别。通常，某个信息内容在发挥一种主要功能的同时，也可能附带发挥几种次要功能。(2)双向性问题。由于绝大多数传播是双向、交互的，其作用、功能也就是双向、交互的。例如，我们在希望了解他人即“监测”的同时，也有必要使他人了解自己，即“被监测”。