品牌形象法

品牌形象法

（大卫奥格威）： 认为任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，人们购买的是产品所能提供的物质利益或心理利 益，而不是产品本身，因此每则广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献，意味着作出一些短期 的牺牲。 代表作——“万宝路”香烟——西部牛仔的形象——使人联想到“历尽艰辛”在户外劳作的男子汉等 形象。