实施重心法

实施重心法

（威廉·伯恩巴克）： 认为广告创意表现形象的形式和方法完全可以独立成为自己的内容，即广告策略实施的风格是广告中决策作用的特征。（杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息 单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆。） 代表作——大众金龟车系列广告——“从小处想”——“柠檬”为俚语——剔除柠檬，而得到好车。