平面广告设计基础中文字设计的特征及分类

平面广告设计基础中文字设计的特征及分类

不同的字符的组合变化传达出丰富的内容和情感，文字设计对于信息的正确传递有关极为重要的意 义，它与图形设计共同构成平面媒体的两大视觉传达要素。文字在信息的表述方面具有双重性，一方 面字体本身具有意义的指向，另一方面文字又可视为表示特定信息的设计图形。文字造型与编排设计 的好坏直接影响到广告的视觉传达效果和诉求力。 分类： ⑴品牌形象文字； ⑵标题文字（核心部分）； ⑶广告语； ⑷正文。