简述媒体的特性和广告设计人员在进行媒体选择时需要注意什么。

简述媒体的特性和广告设计人员在进行媒体选择时需要注意什么。

特性：

（1）大众媒体与目标对象媒体并立而生；

（2）媒体传播效果的可评估性；

（3）媒体的“付费性”。

广告设计人员在进行媒体选择时需要注意：

（1）媒体的传达力，受众要能很容易从媒体上识别广告的内容；

（2）媒体的吸引力，广告媒体要引起受众的注意，并产生浓厚的兴趣。