简述对竞争对手广告的调查与分析要素。

简述对竞争对手广告的调查与分析要素。

（1）产品定位策略；
（2）广告诉求策略（诉求的对象、重点、方法）；
（3）广告表现策略（主题、创意）；
（4）广告媒介策略（媒体组合、发布频率）；
（5）广告效果（认知方面、改变消费者态度方面、改变消费行为方面、直接促销方面、广告投入的效益）。