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ROI理论的基本内容是什么？

高老师2年前 (2024-03-26)广播电视广告(00639)14

ROI理论的基本内容是什么？

伯恩巴克针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况，提出了ROI这一理论。他认为，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性(relevance)、原创力(originality)、冲击力(impact)。

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