简述广告主题的构成要素。

简述广告主题的构成要素。

广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成。（1）广告目标，是根据公司营销决策、广告决策而确定下来的。广告主题要服从和服务于广告目标，一是要有的放矢，二是要讲求效果，三是要与公司的整体广告策略协调一致。（2）信息个性，是指广告内容所宣传的商品、劳务、公司和观念，要有鲜明的个性，要与其他的商品、劳务、公司和观念明显地相区别，突出自己的特点。（3）消费心理，即广告目标和信息个性，要符合消费者某一方面的心理需要。