用所掌握的公共关系知识对该商场的开业活动加以评祈

用所掌握的公共关系知识对该商场的开业活动加以评祈

(1)该商场的本意是通过拋发礼券这种形式，来 满足消费者特定心理，引发消费者兴趣，吸引 消费者参与；同时，这一形式又富有新闻价 值，可以引起媒体的关注，从而扩大企业的知 名度。(2)策划新闻事件要想成功，应以不损害公众利 益为前提。该企业所策划的活动尽管有新闻 价值，但由于活动组织不当，加之此类活动自 身的局限性，活动的开展不可避免地给公众 利益带来伤害。(3)策划新闻事件的目的在于提高组织的知名 度，但不应以损伤组织的美誉度为代价。该 案例的问题恰恰在于背离了这一基本要求。