整体营销传播有什么特性?

整体营销传播有什么特性?

整合营销传播有两个明显特性：(1)战术连续性；(2)战略导向性。战术连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播信息都应彼此关联呼应。战术连续性强调在一个营销传播战术中所有物理和心理的要素应保持连续一贯性，与此对应分别称其为“物理连续性”与“心理连续性”。战略导向性是指营销传播的设计要服从公司战略目标的需要。该设计的重点不是在于搞出一则有创意的广告，单纯吸引消费者的注意。真正能够整合诸项营销传播战术的，应该是公司的战略目标。