试产品衰退期企业的营销策略。

试产品衰退期企业的营销策略。

衰退期阶段企业的主要任务是判断产品的衰退时期，有效处理衰退时期的产品，企业市场策略的重点应当突出一个“换”字，即尽快实现产品的更新换代。可采取的市场策略有以下几种：（1）维持策略。即继续保持企业产品原有的细分市场和营销组合策略，把产品销售维持在一个低水平上，直到这种产品完全退出市场为止。（2）集中策略。即把企业的能力和资源集中在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最容易销售的产品上，放弃其他无效的产品，从中获取利润。（3）收缩策略。即迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润。（4）果断放弃策略。对于衰退快的产品，企业应当放弃经营。（5）转移策略。即在妥善处理老产品的同时，把企业生产经营的精力转移到新产品市场上去，力争在新产品市场上获取更大的成功。