试述品牌延伸对品牌资产的利弊与品牌延伸的步骤。

试述品牌延伸对品牌资产的利弊与品牌延伸的步骤。

品牌延伸就是把在某类产品中已建立起来的品牌使用到其他种类产品上去，利用成名品牌推出新产品。利：（1）原有品牌知名度有助于提高新产品的市场认知率；（2）借助品牌延伸，增强新产品的定位；（3）成功的品牌延伸可能进一步扩大原品牌的影响和声誉。弊：（1）品牌延伸以放弃开创新的品牌为昂贵代价；（2）品牌延伸可能淡化、损害原品牌的形象，弱化其竞争地位。步骤：（1）了解品牌的联想内容；（2）确定与该联想有关的候选产品；（3）经过各种测试后确定最适合该品牌的产品。