简述变动成本的定义和特点。
变动成本是指在一定相关范围内,其总额随业务量的变化而成正比例变化的那部分成本。具有两个特征:①变动成本总额的正比例变动性;②单位变动成本的不变性。
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苹果公司的广告,采用举世闻名的艺术家、科学家、思想家的肖像图片作为公司的形象代言人,象征其产品所具有的“非同凡想”的理念。这一广告体现了共鸣法。
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