选择目标市场战略时应考虑的因素包括哪些?

选择目标市场战略时应考虑的因素包括哪些?

　答：1)、企业资源，如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异性市场营销，否则实行无差异或集中性市场营销。　　2)、产品同质性，同质产品或需求上共性较大的产品，实行无差异市场营销，异质产品实行差异或集中性市场营销。　　3)、市场同质性，同质市场实行无差异市场营销，反之实行差异或集中性市场营销。　　4)、产品生命周期阶段，处在介绍期和成长期的新产品，采用无差异市场营销或者针对某一特定子市场实行集中性市场营销，进入产品成熟期时采用差异性市场营销。　　5)、竞争对手的战略，一般应与竞争对手目标市场战略相区别，强大的竞争对手实行无差异市场营销，企业应实行集中性市场影响或更深一层的差异市场营销，弱小的竞争对手可采取与之相同的战略。