论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。

答：市场营销策划是营销过程中最重要的内容之一，也是开展营销活动的必要前提。营销策划是根据企业的具体情况量身定制的。一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括： 　　(1)执行概要和目录; 　　(2)营销现状：①市场描述;②产品回顾;③竞争回顾;④分销回顾;⑤宏观环境诊断 　　(3)机会和问题分析; 　　(4)制定目标; 　　(5)营销战略; 　　(6)行动方案; 　　(7)预测损益表; (8)营销控制。