简述市场营销与环境的关系

简述市场营销与环境的关系

在今天的市场中，企业营销活动与其所处环境的 关系已经由单向的适应转变为双向的互动，即营 销既要适应环境又要设法影响环境。一方面，企 业要适应环境中不可改变的因素，制定相应的营 销策略并根据其发展趋势及时做出调整；另一方 面，企业对营销环境具有一定的能动性和反作 用，即企业可以通过各种方式（如广告、公共关系 等）影响和改变环境中某些可能被改变的因素， 使其向有利于企业营销的方向转变，从而为企业 自身发展创造良好的环境条件。