论述营销环境的机会与威胁

论述营销环境的机会与威胁

(1)营销环境机会分析。环境机会是指对企业营销 活动富有吸引カ的领域，并且企业在这个领域 内拥有竞争优势。营销环境机会可以从两个方 面来分析：一是机会给企业带来的潜在的吸引 力（盈利能力);ニ是成功的可能性。(2) 营销环境威胁分析。环境威胁是指环境中不利 于企业营销的因素及其发展趋势，它们对企业 形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。对环境 威胁的分析应从以下两方面来进行：一是环境 威胁对企业的影响程度，即威胁出现后给企业 带来利益损失的大小；ニ是环境威胁出现的 概率。（3）机会一威胁综合分析。在现实生活中，营销环境 中的机会和威胁往往是同时存在的，而且在一定条件下，两者可以相互转化，从而增加了营销 环境分析的复杂性。