简述影响整合营销传播组合决策的因素

简述影响整合营销传播组合决策的因素

营销人员在设计和管理一个全新的营销传播组 合，或者要对ー个低效率的营销传播组合进行 调整时，就需要了解影响营销传播组合的主要 因素并掌握必要的行业经验。这些因素主要有： 产品市场类型、推式战略和拉式战略、消费者购 买行为阶段、产品生命周期阶段及企业产品的 市场地位等。