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简述相关群体的概念及其对消费者购买行为的影响。

高老师2年前 (2024-03-26)市场营销学(00058)9

简述相关群体的概念及其对消费者购买行为的影响。

答：相关群体是指能直接或间接影响消费者行为和价值观的群体。相关群体对消费者购买行为的影响主要有3个方面：
（1）影响消费者的生活方式，从而影响其购买行为；
（2）引起消费者的购买欲望，从而促成其购买行为；
（3）影响消费者对产品品牌及商标的选择和偏好。P200

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