简述广告频率和产品可替代性分别对广告预算的影响。

简述广告频率和产品可替代性分别对广告预算的影响。

答：广告频率即广告信息传播在一定时期内需要重复的次数。一般来说，广告目标实现的难度大或者新产品上市时，都要求广告有较高的频率，从而增加广告预算。产品的可替代性较高，或可替代产品种类较多，基于建立差异化形象的考虑，要求企业分配较多的广告预算；反之，则可减少预算。企业在制定广告预算时，一般可在上期广告预算数量和效果评价的基础上，结合上述因素进行分析后加以确定。条件允许时，企业还可以选择合适的广告预算模型来提高广告预算的准确性。P320