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简述一体化战略类型。

高老师2年前 (2024-03-26)市场营销学(00058)11

简述一体化战略类型。

一体化成长战略是指向企业外部延伸和发展,一体化成长战略可以分为后向一体化、前向一体化和水平一体化:(1)后向一体化战略,是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商,拥有属于自己的原材料供应体系。(2)前向一体化战略,是指收购或兼并下游的批发商、零售商,或者自建销售渠道,实行产销一体化。(3)水平一体化战略,是指与同种类型的其他公司合并,也就是与同行业竞争者联合或者在国外与其他同类公司合资生产经营。

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