简述市场营销与环境的关系。

简述市场营销与环境的关系。

在今天的市场中，企业营销活动与其所处环境的关系已经由单向的适应转变为双向的互动，即营销既要适应环境又要设法影响环境。(1)企业要适应环境中不可改变的因素，制定相应的营销策略并根据其发展趋势及时做出调整；(2)企业对营销环境具有一定的能动性和反作用，即企业可以通过各种方式(如广告、公共关系等)影响和改变环境中某些可能被改变的因素，使其向有利于企业营销的方向转变，从而为企业自身发展创造良好的环境条件。