简述相关群体的概念及其对消费者购买行为的影响。

简述相关群体的概念及其对消费者购买行为的影响。

相关群体是指能直接或间接影响消费者行为和价值观的群体。相关群体对消费者购买行为的影响主要有3个方面：(1)影响消费者的生活方式，从而影响其购买行为；(2)引起消费者的购买欲望，从而促成其购买行为；(3)影响消费者对产品品牌及商标的选择和偏好。