产品生命周期包括哪几个阶段?简述各阶段相应的营销策略。

产品生命周期包括哪几个阶段?简述各阶段相应的营销策略。

产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的全部过程。产品生命周期可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。(1)导入期的营销策略。①快速撇脂策略。②缓慢撇脂策略。③快速渗透策略。④缓慢渗透策略。(2)成长期的营销策略。①产品策略。②渠道策略。③促销策略。④价格策略。(3)成熟期的营销策略。①市场改进。②产品改进。③营销组合改进。(4)衰退期的营销策略。①在行业的前景未明确前，保持原有的投资水平；②有选择地减少投资，即识别各细分市场的获利潜力并对缺乏潜力的市场减少投资；③在减少某些细分市场投资的同时，将抽出的资金投入仍然有较高获利潜力的市场以进一步挖掘需求；④迅速放弃该业务并以有利方式处理相关资产。