试述市场渗透定价策略的概念及优缺点。

试述市场渗透定价策略的概念及优缺点。

市场渗透定价策略，即在新产品上市之初，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，提高市场占有率。市场渗透定价策略有两点好处：第一，低价可以使新产品尽快为市场所接受，并借助大量销售来降低成本，获得长期稳定的市场地位；第二，微利可以阻止竞争对手的进入，有利于控制市场。市场渗透定价策略的不足之处是，企业的投资回收期较长，见效慢，风险大，一旦渗透失利，企业有可能一败涂地。