论述产品生命周期导入期的特点及营销策略。

论述产品生命周期导入期的特点及营销策略。

答案要点：
(1)特点：新产品首次进入市场，销售成长趋向于缓慢发展。企业的投入较大，生产规模有限，单位产品成本较高，企业通常在该产品上处于无利甚至亏损状态。
(2)营销策略：在产品的导入期，当只考虑价格和促销费用两个因素时，可选择：
①快速撇脂策略——企业以高价和高促销费用的方式推出新产品
②缓慢撇脂策略——企业以高价和低促销费用的方式推出新产品；
③快速渗透策略(2分——企业以低价和高促销费用的方式推出新产品
④缓慢渗透策略——企业以低价和低促销费用的方式推出新产品。
【评分参考】意思接近可酌情给分。