试述不同角色定位下市场营销竞争策略的选择。

试述不同角色定位下市场营销竞争策略的选择。

(1)市场领导者策略。有扩大总市场、保护市场占有率、扩大市场占有率等继续保持第一位优势的行动。
(2)市场挑战者策略。采取攻击市场领导者与其他竞争者以夺取更多市场份额的策略。
(3)市场追随者策略。既要保持低制造成本及高品质产品和服务，也要确定一条不会招致竞争性报复的成长路线。
(4)市场补缺者策略。主要任务有创造补缺、扩展补缺和保卫补缺。为防止有利空缺消失或遭受攻击，应采取多元补缺以增加企业生存机会。