40.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体，按重要性依次：POP.TV.杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题：(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些；(2)分析以上媒体策略的理由。

40.天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体，按重要性依次：POP.TV.杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题：(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些；(2)分析以上媒体策略的理由。

（1）主要因素：1）目标市场；2）产品特性；3）竞争对手使用媒体状况；4）费用；5）广告媒体自身条件。（5分）（2）理由：1）消费者对医药产品认知，宜重点选用说理性的印刷媒体；2）考虑到尽可能少的广告费用，而报纸广告又可以最有效地传达广告信息，故选择了当地报纸为首选媒体；3）杂志、路牌、灯箱、霓虹灯用于维持品牌认知；4）由于预算有限，故电视广告只用于初期导入；5）由于产品季节性、消费季节性、媒体排期要与之适应。(5分)