试述广告创作必须服从广告策划的原因。

试述广告创作必须服从广告策划的原因。

(1)广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。(2)从某种意义上讲，广告创作是一种“遵命创作”，即:广告创作必须遵从广告策划既定的宗旨。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告策划的战略布署，使广告作品流于形式，从而失去了真正的意义。