试述成熟期商品的广告策略。

试述成熟期商品的广告策略。

答：(1)选择恰当媒介,开展多层次、多方位的广告宣传。广告费用不应减少。努力提高广告的艺术水平和感染力。由于企业利润增加,有财力举办赞助广告活动,一则树立企业乐善好施的形象,二则避免消费者对日趋增多的广告的厌恶感；
(2)向已占领的市场宣传商品用途的多样性,向新市场宣传商品的可靠性,以求深耕老市场,开拓新市场；
（3）广告中极力突出商标,树立企业形象。强调本企业商品与消费者的密切关系,促使消费者形成对本企业商品的消费习惯。要保持和延长商标的生命期,为商品的更新换代做准备,使用新产品仍然可以使用老牌子。