天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：
①当地报纸为首选媒体；
②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；
③媒体的排期主要集中于秋冬之交。

阅读上述材料，回答分析以下问题：
（1）广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?
（2）分析以上媒体策略的理由。

天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：
①当地报纸为首选媒体；
②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；
③媒体的排期主要集中于秋冬之交。

阅读上述材料，回答分析以下问题：
（1）广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?
（2）分析以上媒体策略的理由。

问题一：
（1）目标市场
（2）产品特性
（3）竞争对手使用媒体状况
（4）费用
（5）广告媒体自身条件
问题二：
（1）报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。因此优先选择报纸媒介。
（2）户外广告小但面积大，而且色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，所以能给来往行人以深刻的印象。因此以POP等户外广告辅助。
（3）该产品针对骨头疼痛，症状主要发生于寒冷季节或天气转冷时候，所以媒体的排期主要集中于秋冬之交。